Kiedy przeglądasz przykłady różnych filmów animowanych, z pewnością zauważyłeś, że różnią się one pod względem kształtów, stylów o kolorystyki. Zastanawiasz się, jaką wybrać technikę animacji i która będzie najlepsza dla Twojego produktu i branży? Jakim kryterium należy kierować się przy wyborze?

Styl i kreska animacji powinna być dopasowana do strategii komunikacji danej marki, być zgodna z jej charakterem, grupą docelową i realizować cele marketingowe i biznesowe. Jednym słowem – rodzaj animacji powinien być zgodny z innymi formami reklamy Twojej firmy. Poniżej przyjrzymy się najpopularniejszym technikom animacji: 2D i whiteboard animation, aby przybliżyć ich różnice, zalety, ale i wady. To z pewnością pomoże w podjęciu decyzji co do wyboru animacji.

Białe tablice, na których pisze się markerem istnieją niemal w każdej firmie w sali szkoleniowej. Whiteboard Animation jest animowanym odpowiednikiem takiej białej tablicy, na której ręka rysuje są obiekty i postacie w czasie rzeczywistym, a lektor pełniący rolę narratora tłumaczy i uzupełnia scenki. Widz, na żywo obserwując proces rysowania, jednocześnie skupia swoją uwagę na przedstawionych treściach. Wzrok odbiorcy śledzi sekwencyjny ruch pisaka i dzięki temu jego zaangażowanie wzrasta. Rysowane obrazki na tablicy w jasny i przejrzysty sposób przeprowadzają nas krok po kroku przez trudne zagadnienia i pojęcia. Whiteboard animation doskonale nadaje się do tłumaczenia tematów związanych z nauką, technologią, wyjaśnianiem skomplikowanych procesów i pojęć. Styl animacji pasuje zarówno do młodszej grupy docelowej, nowoczesnej, która nie przepada za zbyt wyrazistymi przekazami reklamowymi. Technika może być także przeznaczona dla marki, która prowadzi swobodną i bezkompromisową komunikację ze swoimi klientami. Takie rysunki wzmacniają wiarygodność, zmniejszają dystans i ocieplają wizerunek firmy. Obrazki mogą być rysowane czarną kreską, ale także ich wnętrze możemy pokolorować. Na jednej kartce może zmieścić się czasem kilka scenek. Whiteboard animation doskonale także sprawdzi się w treściach edukacyjnych, materiałach e-learningowych, instruktażowych, ponieważ ułatwia przyswajanie wiedzy. Taki rodzaj animacji będzie atrakcyjną formą do tworzenia prezentacji na konferencjach i webinariach. Uzupełnieniem animacji mogą być rekwizyty, zdjęcia czy inne efekty. Cena tej techniki filmu animowanego jest niższa niż w przypadku explainer video 2D, więc na pewno jest odpowiednia dla tych klientów, dla których głównym kryterium wyboru stanowi budżet.

Animacja 2D jest animacją wektorową, składa się z obiektów rysowanych odręcznie w dwóch wymiarach, na papierze lub w programie komputerowym. Grafika 2D przypomina nam rysunki, jakie kiedyś rysowaliśmy w dzieciństwie. Obraz 2D jest płaski, więc nie może być pokazywany pod kątem, ani z innej perspektywy, jak w przypadku animacji 3D. Korzyścią jest to, że animacja 2D zawiera więcej ruchu i interakcji niż w przypadku whiteboard animation. Specjalnie zaprojektowane postacie poruszają się w różnych kierunkach, mrugają oczami, podskakują czy biegną, a obiekty mogą dowolnie przesuwać się, pojawiać się i znikać. Kolorystyka i oryginalne projektowanie 2D przyciąga uwagę i sprawia, że przyjemnie, a przez to i dłużej ogląda się tego rodzaju filmy. Tutaj mamy większe możliwości wykreowania przedstawionego świata niż w przypadku białej tablicy. Jedna scena po drugiej łączą się sekwencyjnie poprzez ciekawe przejścia. Dzięki temu historia staje się spójna. 2D sprawdzi się do wszelkich branż, zwłaszcza wtedy kiedy film animowany tworzony się w oparciu o storytelling oraz zależy nam na większej kreatywności i abstrakcyjnych kształtach. Należy podkreślić, że technika 2D jest formą animacji, natomiast styl kreski i je charakter można dopasować indywidualnie do preferencji.

Każde zlecenie na animację wymaga indywidualnego podejścia pod względem stylu, prezentacji i kreski. Zanim przystąpimy do pracy nad animacją, nasz zespół przeprowadza z klientem rozmowę, by wspólnie dopasować produkt czy usługę do odpowiedniej techniki animacji, oczywiście w oparciu o strategię komunikacji marki. Różnorodność technik sprawia, że możemy zaproponować ofertę, która spełnia oczekiwania najbardziej wymagających klientów. Jeżeli masz wątpliwości co do wyboru techniki animacji to skontaktuj się z nami. Chętnie doradzimy i zaproponujemy najlepsze rozwiązanie.

Whiteboard animation czy animacja 2D?  Wybierz najlepszą formę dla Twojego produktu.

Explainer video należy do tych form video, które od pierwszych chwil robią dobre wrażenie i budzą pozytywne skojarzenia. Odbiorcy przychylniej odnoszą się do animacji, bowiem taka reklama ma ciekawą oprawę graficzną, historię zainspirowaną realnym życiem oraz postacie, które w prosty sposób tłumaczą nam usługę lub dany produkt. Animowane reklamy są jak kolorowe instrukcje obsługi, które krótko i przejrzyście przeprowadzają nas przez trudne procesy. Nie postrzegamy ich jako zbyt nachalne reklamy, które na siłę przekonują nas do zakupu. Wręcz przeciwnie: doceniamy w nich edukacyjną rolę i wiarygodność konkretnego przekazu.

Jak powinien zatem wyglądać explainer video, który nie tylko spodoba się odbiorcom, ale także sprawi, że Twoja marka zyska na wartości? Poniżej przedstawimy kilka kluczowych elementów, na które należy zwracać szczególną uwagę podczas tworzenia animowanego video. Dobry explainer video powinien:

być zgodny z informacjami zawartymi w briefie i ze strategią marketingową firmy – animację, tak jak każdą inną reklamę, tworzy się po zbriefowaniu klienta i uwzględnieniu jego uwag;

w sposób zrozumiały wyjaśniać jakiś problem, przedstawiać rozwiązanie lub instruować klientów jakie należy wykonać kolejne kroki, aby skorzystać z usługi czy oferty – animacja ma przede wszystkim być nośnikiem informacji i wyjaśniać to co było wcześniej niezrozumiałe lub skomplikowane;

posiadać zwięzły, prosty komunikat i tzw. call to action, czyli wezwanie do działania;

mieć styl, kolorystykę i charakter zgodny z osobowością marki – gdy targetem Twojej marki są młodzi ludzie z generacji Z, możesz sobie pozwolić, aby swoje usługi przedstawić bardziej dynamiczniej, zaprojektować nowoczesny styl i „kreskę”, która doskonale wpisze się w język wizualny, jaki akceptuje młodzież i jest trendy;

posiadać story, na przykładzie którego zostanie pokazany produkt lub usługa – storytelling zyskuje w marketingu od dawna na znaczeniu, dużo łatwiej jest zrozumieć pewne zjawiska i procesy na konkretnym przykładzie, gdzie występują bohaterowie, z którymi możemy się utożsamić; wielu z nas działa na zasadzie naśladownictwa i obserwacji innych, więc szybciej podejmujemy decyzje, jeżeli postać mająca ten sam problem wyjaśnia nam jakie ona znalazła rozwiązanie;

być atrakcyjny wizualnie, aby wyróżnić się na tle innych marek – animacja ma zrobić tzw. „dobre pierwsze wrażenie”, zostać zapamiętana; te kilka sekund w kontakcie z klientem jest najważniejsze, dlatego ciekawa grafika, uwzględniająca key visual marki wzmocni siłę przekazu;

posiadać język i narrację zgodną z grupą docelową – inaczej będzie wyglądać animacja dla klientów polisy ubezpieczeniowej, a inaczej dla właścicieli czworonogów, którzy kupują karmę dla swoich pupili; w drugim przypadku możemy pozwolić sobie na większą swobodę i humor w przedstawieniu oferty.

zawierać podkład muzyczny lub dźwięki, które wzbogacą animowane obrazy – należy również wybrać odpowiedniego lektora, którego głos będzie pasował do przedstawianej usługi/produktu.

Explainer video to animacja biznesowa, dlatego warto zadbać, by nasz film reklamowy zawierał wszystkie wspomniane elementy. Kolorowe ruchome obrazki mogą rozbudzić naszą wyobraźnię. Należy jednak mieć na uwadze, że posiada ona konkretny, zapisany w briefie, cel marketingowy. Profesjonalne studio animacji, takie jak Crazy Cat, zawsze dokłada wszelkich starań, aby został zrealizowany.

Jakie elementy powinien zawierać explainer video, który przyniesie korzyści dla marki?

Wyobraź sobie, że postanowiłeś przeznaczyć swój budżet na reklamę filmową z udziałem aktorów. Wynająłeś do tego profesjonalne studio filmowe, został przeprowadzony casting i wybrani aktorzy, scenografowie przygotowali kosztowną scenografię i zostały uszyte kostiumy. W dniu zdjęciowym nagle okazało się, że nagrywanie musi zostać przerwane ze względu na złe warunki atmosferyczne. Gdy w końcu zdjęcia mogą zostać wznowione, kierownik produkcji informuje, że zachorował jeden z głównych aktorów. Przesuwanie terminów na planie filmowym generuje koszty i tworzy niepotrzebne problemy organizacyjne. W produkcji explainer video możesz zapomnieć o takich przeszkodach, bo cały plan filmowy znajduje się na ekranie komputera.

Przedstawiamy 10 najważniejszych powodów dlaczego warto wybrać reklamę animowaną zamiast film aktorski. W animacji reklamowej:

nie zatrudniasz aktorów, ani ekipy filmowej – postacie animowane nie pobierają wynagrodzeń, ani nie chorują, a często wypadają na ekranie znacznie lepiej, ich gra aktorska i styl jest zawsze idealnie dopasowane do sytuacji;

nie organizujesz castingów dla aktorów – proces castingowy zajmuje sporo czasu, a także zwiększa koszty; w explainer video wybierasz swoje postacie z propozycji przedstawionych w storyboardzie, to znacznie przyspiesza i ułatwia produkcję;

nie potrzebujesz drogiej scenografii ani kostiumów – w animacji reklamowej nie ma znaczenia czy wybierzesz za lokację średniowieczny zamek czy starożytne piramidy egipskie; żadne miejsce, ani drogie kostiumy nie są przeszkodą by stały się tłem Twojego wymarzonego filmu;

nie musisz załatwiać cateringu na plan filmowy – animowane postacie nie przerywają swojej pracy na lunch, ani na kolejną kawę, to czego potrzebują to dobrej graficznej kreski;

nie jesteś zależny od pogody – niezależnie od tego czy pada deszcz czy wieje wiatr, Twoja reklama nie straci na kolorach, ani nie przesunie się kalendarz produkcyjny;

działasz swobodnie – sky is the limit – animacja reklamowa pomoże zrealizować nawet Twoje najdziwniejsze i szalone pomysły, to co cię ogranicza to jedynie Twoja wyobraźnia;

stałe nadzorujesz proces twórczy – masz możliwość zmian scen, nanoszenia poprawek na każdym etapie pracy, bez konieczności ponoszenia dodatkowych kosztów;

zmniejszasz swój budżet – jeżeli nie chcesz wydawać majątku na reklamę, animacja biznesowa to doskonały wybór; zaoszczędzone pieniądze lepiej przeznaczyć na promocję reklamowych materiałów;

twoja marka nabierze nowoczesności – żywe kolory, abstrakcyjne kształty, dynamiczna akcja, rożne perspektywy - taki przekaz z pewnością szybciej zwróci uwagę odbiorcy niż filmowe reklamy pokazujące szarą rzeczywistość;

lepiej wyjaśnisz skomplikowane zagadnienia i produkty o charakterze abstrakcyjnym – załóżmy, że chcesz pokazać proces biologiczny z laboratorium albo chcesz wytłumaczyć krok po kroku proces zakupowy Twojego sklepu internetowego, znacznie łatwiej jest wytłumaczyć to na obrazku animowanym niż w kamerze filmowej.

Podsumowując: jeżeli zdecydujesz się na animowany film, w ten sposób zredukujesz koszty produkcyjne, a także możesz mieć pewność, że reklama będzie gotowa w zaplanowanym terminie. Animacja reklamowa to większa elastyczność, niezależność i niekończąca się kreatywność, która pomoże wypromować Twoją markę. Jeżeli chcesz sam przekonać się, że explainer video to doskonały wybór, zapraszamy na stronę crazycat.studio do obejrzenia naszych produkcji explainer video.

10 powodów dla których warto wybrać explainer video, zamiast reklamy filmowej

Szukasz sposobu by w atrakcyjny i skuteczny sposób przedstawić ofertę Twojej firmy bądź wytłumaczyć działanie produktu? A może potrzebujesz pokazać sporo zawiłych informacji w krótkim czasie?

Świat coraz bardziej przyspiesza, a co za tym idzie czas reakcji na przekaz reklamowy także jest coraz mniejszy. Odbiorcy obecnie są przebodźcowani wszelkimi rodzajami form przekazu reklamowego. Wielu konsumentów posiada adblocki na reklamy, ze względu na ich uciążliwy i perswazyjny ton. Marketerzy łamią się z myślami, jak w kreatywny i zrozumiały sposób przekazać komunikat, zachęcając do kliknięcia w reklamę.

Rozwój video marketingu spowodował, że explainer video zyskało większe zainteresowanie i uznanie klientów biznesowych. Ze względu na swoją atrakcyjną graficzną formę tego typu przekaz w naturalny sposób skupia uwagę odbiorców, jednocześnie przekazując niezbędne informacje. Ten rodzaj krótkich animacji reklamowych zyskuje większą wiarygodność oglądających niż w przypadku standardowej reklamy. Tworzenie filmów animowanych następuje dla konkretnego celu, który ma ułatwić zrozumienie jakiegoś tematu, a nie narzucać treści przekazu.

Explainer video, pochodzi od angielskiego słowa explain, czyli „wyjaśniać”, bo właśnie wyjaśnianie zjawisk/produktów jest głównym przedmiotem w produkcji explainer video. Konstrukcja tej techniki animacji reklamowych cechuje się tym, że prosto objaśnia złożone i skomplikowane zagadnienia dotyczące wielu branż. To doskonałe narzędzie komunikacji marketingowej, które krok po kroku tłumaczy mechanizmy lub tematy nie nadające się do przedstawienia słowami. Na przykład za pomocą reklamy animowanej można szybko i sprawnie omówić, jak wygląda proces zakupowy w sklepie internetowym.

Explainer video jako animowane reklamy przedstawia:

skomplikowane lub nowe zagadnienie np. dropshipping

instrukcję obsługi czy działanie urządzenia,

procesy produkcji, sprzedażowo-zakupowe, schematy

funkcje i działanie oprogramowania, aplikacji, stron internetowych

Explainer video firmy przeznaczone jest dla odbiorców każdej branży. Kolorowa grafika z ruchomymi postaciami będzie bardziej przystępna i zrozumiała niż zbyt długie opisy. Nawet najbardziej skomplikowane i technologiczne produkty można łatwo zaprezentować w przejrzysty sposób. Taka animacja biznesowa zwiększa świadomość marki i zaangażowanie niemal każdego odbiorcy. Ruchome obrazy pomagają zwizualizować obiekty i przyswoić w przystępny sposób nowe pojęcia, które wymagają uwagi i wielu szczegółów, np. z branży medycznej, technologicznej, IT, przemysłowej, ale nie tylko. Animację explainer video możemy zastosować także w dziale HR-u do celów komunikacji wewnętrznej z pracownikami, m.in. do przeprowadzania szkoleń, webinariów. Z pewnością ruchoma animacja przyspieszy przyswajanie wiedzy niż statyczna prezentacja.

Animacja produktowa pasuje doskonale do promocji startupów lub przedstawiania propozycji biznesowych potencjalnym odbiorcom i partnerom. Kiedy Twitter wchodził na rynek, managerowie firmy zamówili 2,5 minutową animację prezentującą aplikację. Dzięki temu dotarli z przekazem do ponad 10 mln nowych użytkowników. To przykład sukcesu globalnej marki, która zyskała popularność wykorzystując do promocji explainer video.

Oto kilka charakterystycznych cech, które wpływają na sukces explainer video:

wyjaśnienie krok po kroku mechanizmów działania/procesu

nieograniczone możliwości wizualizowania trudnych schematów/koncepcji.

Animacje dla firm umieszczane są najczęściej na stronach internetowych, ale jest również używane jako prezentacja off- line. Czas trwania explainer video wynosi w około 1-5 minut, w zależności ile treści chcemy przekazać.

Animowane reklamy potrafią także zaangażować emocjonalnie widza, wciągając go w opowiadaną historię, w której wyobraźnia nie ograniczeń. Explainer video 2D doskonale sprawdza się, gdy chcemy przedstawić korzyści produktu lub wyjaśnić proces, który w czasie rzeczywistym nie możemy pokazać np. w technologii i medycynie. Kiedy chcemy zwizualizować w jaki sposób funkcjonują komórki w naszym organizmie znacznie łatwiej jest przedstawić to za pomocą ruchomej animacji. Dzięki temu widzimy dokładnie jak na przykład przebiega proces dzielenia się komórek itd.

Tworzenie animacji 2D to najszybsze i najskuteczniejsze rozwiązanie, które zwiększa zasięg, przyczynia się do wzrostu sprzedażowego i pomaga wyróżnić się na tle innych form komunikacji marketingowych. Aby przekonać się o skuteczności explainer video zachęcamy do kontaktu z Crazy Cat Studio Animacji. Nasz zespół szczegółowo odpowie na dodatkowe pytania.

Marcin Osiejewski

Whiteboard animation czy animacja 2D? Wybierz najlepszą formę dla Twojego produktu.

Jakie elementy powinien zawierać explainer video, który przyniesie korzyści dla marki?

10 powodów dla których warto wybrać explainer video, zamiast reklamy filmowej

Explainer video – wyjaśniamy czym jest i dla kogo.

Stwórzmy razem niezapomnianą historię